Posts Tagged ‘新媒体’
Added by admin in 广告行业新闻 Advertising News on 09 十二月, 2008
近日，由财讯传媒集团、《成功营销》杂志社主办的2008成功营销领袖年会暨新媒介与营销创新峰会在艾维克酒店隆重举行，大会以“非常时期的非常营销——经济寒冬下的企业营销变局”为主题，讨论了新经济形势下的新媒介营销价值。来自跨国企业、新媒介公司、4A广告公司的中高层负责人，以及知名营销专家与会并参与了讨论。
大会共分三个主题论坛探讨新媒体的机会与未来，分别是“经济寒冬突显新媒体营销价值”、“2008，新媒体开启主流时代”、“2009，企业营销传播的选择与整合”。紧贴目前企业的现实需求，探讨新媒体价值。壹捌零董事长雷少东、土豆网副总裁黄蕙雯、至德讯通CEO吴泳涛、天涯社区副总裁武戈等作了独立演讲。微软中国区市场总监蒋卫东、奥美世纪副总裁王宏鹏、梅塞德斯－奔驰市场部经理刘磊、爱国者企划部副总监肖庆飞、和讯网COO陈剑峰、迪思传媒集团总裁黄小川等人士出席会议并参与讨论。
与会者认为，新媒介的价值核心已经由如何吸引流量转移到体现营销价值上来，这正适合广告主的投放由粗放转向精准、由单向转向互动的趋势。在电视媒体等传统广告营销成本居高不下的时候，新媒介的营销方式成为上升的选择。精准化、互动性、低成本等新媒介优势必将受到青睐，新媒介的营销价值与模式创新，在今天显得尤为重要。
大会最终揭晓了“2008十大新媒介奖项”。新浪网、和讯网、土豆网、百度、至德讯通等分获殊荣。
由《成功营销》杂志主办的中国成功营销领袖峰会，至今已经举办了五届，曾得到相关政府领导、经济学家、知名学者、营销界资深人士以及国内优秀企业的广泛支持，成为营销界一项重要活动。今年的峰会共邀请了约300位企业精英和一流营销专家到场，为逆境中的中国企业提供了交流互动的平台。
Added by admin in 广告行业新闻 Advertising News on 09 十二月, 2008
近日，国际知名新闻社《国际财经时报》和道琼斯集团刊登了一篇关于中国新媒体行业的专访报道，称在中国广告市场存在巨量上升空间（现人均广告投放金额仅相当于美国水平的2-3%）的大背景下，方兴未艾的新媒体行业将在引导消费需求和创富方面显示强劲的增长。报道中提到，新媒体无论在技术还是商业变革方面都已经超越传统媒体，成为创新的引擎。——以下为该报道的内容节选：就在大约两年前，“分众传媒”在中国几乎是“新媒体”观念的同义词。该公司在城市楼宇中推广了集数码功能于一体的LCD广告每天24小时播放，并通过登陆纳斯达克而使公司创建者江南春在33岁时即成为中国富豪人物。其后，LCD广告渗透到超市，公交车，飞机，火车，停车场，卫生间，美发沙龙……几乎每个地方都能看到来自分众传媒——或者其模仿者——架设的LCD广告屏。
时至今日，分众模式早已不是新媒体的象征了。许多的案例表明，人们并不总是乐意被动地接收这些“强迫性”的广告；消费者更乐于作为“主动参与者”进行媒体体验。
难怪，越来越多的用户生成内容出现在各类新媒体介质。肯德基公司2007年为支持在中国推出的一款新品，在BlogBus（一个总部位于上海的BSP服务商）启动了一个社会网络营销计划，获得了逾200名博客响应，在短期内口碑即达峰值。BlogBus创始人和总裁窦毅称，该博客平台每年为知名品牌提供植入式营销所得收入达1000万元，广告主包括绝对伏特加、通用汽车、吉列、欧莱雅、Lenor和Garnier等。
“如今越来越多的公司发动用户一起参与到他们产品的市场营销活动中，将广告和娱乐内容有机地融合，并且和社会媒体中的意见领袖们结成伙伴关系，这是一个很有趣的趋势，”...
Added by admin in 广告行业新闻 Advertising News - 新闻动态 Industry News on 02 十二月, 2008
突如其来的金融海啸波及全球，各行各业风声鹤唳，位于风暴中心的美国报刊三巨头—-Gannett报业集团、时代公司和《基督教科学箴言报》已经 裁员求存。面对危机，中国各类媒体的发展趋势如何、哪些媒体将逆市飞扬？哪些媒体一蹶不振？如何在逆境中成就媒体梦想和广告主共创新价值？这些都成为业界...
