4A公司转向新媒体”公交电视”
12月4日在北京召开的新媒体趋势发布会上，尼尔森发布了中国11个最具经济活力城市的收视率调查，结果显示，公交移动电视的广告投放成本远远低于传统电视，媒体价值优势凸显。
选择公交移动电视成为趋势
“由美国次贷危机引发的金融危机，让很多媒体受到严峻的挑战和考验，不过新媒体有它自身的优势，能够突破传统、韧性更强，更能提供丰富服务，因而获得了客户的关注。”全国工商联副主席孙晓华表示。
实际上，当天与会的商界、学界专家对此进行了激烈讨论。电通、麦肯、OMD、传 立、实力传媒等知名4A公司高层，以及群邑副总经理黄旭明先生、中国新产品营销协会秘书长娄向鹏先生，均就这一议题展开讨论，结论惊人的一致，公交移动电 视正以其成本低、促销效果好成为未来投放的主力战场。
如孙晓华所言，随着各企业都在缩减广告开支，如何更有效利用有限资金就成了目前业界考虑的关键，而一个趋势正是公交移动电视等新媒体成为广告投放的必选媒体。
实际上，持同样观点的还有中国人民大学教授、新闻学院副院长喻国明：“传统媒介的广告受经济形势影响较大，当预算紧缩的时候，在媒体投放方面，对公交新媒体的眷顾，可能成为明年广告主投放的重要对象，这可能是一个趋势。”
而世通华纳董事、常务副总裁崔斌表示，目前业内的数据也显示，新媒体正受到很多广 告客户的认同，“有数据表明新媒体正逐渐为广告主接受，有65.8%广告客户的接受新媒体的广告，2006年在新媒体投放业当中有60%的企业销售额都在 三亿人民币以上，可以证明新媒体逐渐被大的广告客户所认可。”
“广告主根据收视率的最佳表现，拟合出一条投资回报最高的收视率曲线。”尼尔 森公司中国区媒介领域执行总监陈丽洁认为，之所以出现这种状况，是因为目前高峰时段公交移动电视的收视率基本都在10%以上，已经超过传统电视“黄金时间 ”段，因此，“在白天选择收视率更有保障的当地公交移动优势资源，晚间投放收视率表现更佳的电视频道，这样的媒介组合策略对广告主投放更有利。”